两部好莱坞制作的大片，很快就要在中国这个地方展开上映活动了，它们票房最终呈现出来的情况，不仅仅是和电影相关公司所获取的收入有着关联关系，而且更是被看作是能够用于检测好莱坞面对中国市场时所具备的那种吸引力的一块像是试金石一样的标准 。
好莱坞的中国情结
有这么个情况，在往昔的十年里，中国电影市场发展壮大变身为全球第二大票仓，进而吸引了好多的好莱坞制片厂。在2019年的时候，中国市场给好莱坞贡献了大概90亿元人民币的票房收入。然而循着本土电影的兴起，到了2023年这个数字已经降低到不足40亿元 。
当下，好莱坞把期望寄托于两个知名IP之上，《疯狂动物城》首部于中国斩获15.3亿元票房，《阿凡达》系列前作累计票房超42亿元，这两个系列在中国观众里具备广泛认知度，是好莱坞冲破近期在华低迷状况的关键之作。
市场环境变迁
中国电影市场的结构已然发生了根本性的变化，在二零二三年的一月到十月期间，国产片在市场当中所占得份额稳稳地维持在百分之八十五以上，而进口片的份额却是在持续地萎缩下去，与此同时，中国国内的影院数量突破了一万两千家，银幕的总数超过了八万两千块，这两项数据均是处于全球第一位 。
观众的口味发生了显著地转变，依据中国电影协会的调查研究，超过百分之六十的观众声称自己更倾向于观看那种贴近生活的本土故事，这样的一种改变致使好莱坞大片过去所仰仗的特效以及场面方面的优势不再那般凸显，因而必须去寻觅新的能够吸引人的地方。
IP价值与风险
2016年上映的《疯狂动物城》首部，借助独特的世界观，凭借创新的角色设定，达成了票房逆势增长，此片于中国豆瓣平台维持着9.2分的高评分状态，累计评价数量超过160万条，这般经长期积累所形成的口碑，变成了续集的关键资产。
但IP影响力同样面临着考验，今年上映的《侏罗纪世界：重生》，票房仅仅收获了5.67亿元，这表明经典IP的吸引力正在逐渐减弱，观众对于续集作品给出了更高的要求，仅是单纯依靠前作的光环，已然难以确保成功。
营销策略调整
好莱坞片方于中国市场的营销投入呈现结构性改变，头部作品预算虽依旧保持在约500万美元，然而具体分配更为精细，传统硬广比例降低，社交媒体与短视频平台投入增多。
明星宣传力度显著地也在明显地减弱了，在2023年的时候，好莱坞一线的一些明星前往中国进行来华宣传之际的次数相较于2019年而言减少了大约70%，这样的一种“降本”措施尽管能够起到节约开支的作用，然而同样也有可能会对影片热度营造所产生的效果造成影响。
收入分成困境
中国市场里，进口片的分账比例持续承受压力，当下多数好莱坞影片仅仅能够获取大概25%的票房分账，然而国产片制作方平常能够拿到超过40%，这样的差距直接对好莱坞片方的盈利空间产生影响。
就拿《侏罗纪世界：重生》来讲，在它总计5.67亿元的票房里，片方真正能分到的账仅仅只有1.3亿元。鉴于其制作以及营销成本高昂，如此的回报率很难得以持续实现吸引优质资源投入的目的。
未来前景展望
在淘票票平台之中，《疯狂动物城 2》的“想看”人数冲破了 220 万，从而创下了好莱坞动画的全新纪录。此一数字表明 IP 的影响力仍旧是存在着的，然而最终的转化率才是最为关键的所在。这部影片唯有在中国首周获取至少 4 亿元的票房，这样子才能够达成市场的预期。
《阿凡达：火与烬》会对高端特效大片 的生存空间予以检验，该系列凭借技术创新闻名，然而在中国市场票价承受能力有限，怎样去平衡制作成本跟收益， 将成为判定这类作品能不能持续引入的关键 。
可不可以认为，这两部拥有好莱坞特色的大片，能够在中国这个市场当中，获取到符合预期要求的成绩呢？欢迎来到评论区域那块地方，来将您个人内心的看法给分享出来哟，如果您感觉这篇文章是具备一定价值的，那就请您点一下赞，以此来给予支持吧。