在半年的这段时间当中，将近60个品牌和《疯狂动物城2》展开了联手合作，范围涵盖食品到航空领域，一场波及各类行业的IP淘金热潮此刻正在轰轰烈烈地上演。在它的背后，不仅是电影方面自身的预热行为，更是一场将目标对准消费者钱包所发起的讲究准确度的商业性质特别行动。
IP联名的商业格局
如今，IP联名已然变成品牌营销里的一种标配方法，按照迪士尼的高管在2024年9月所披露的情况来看，它的IP授权零售额极其高，达到了620亿美元，稳稳地处于全球第一位，这样的一种合作模式能够极其迅速地把IP所含有的影响力转变为实际的销售成果，尤其是在新品发布或者促销节点的时候，效果无比显著 。
联名形式存在着多种多样的情况，然而其核心要点在于流量进行互换以及价值得以放大。娱乐资本论曾经引用过相关数据，奥特曼这个IP在中国授权所获得的年度收入大概是1.5至2.5亿元，但是给卡游公司带来的营收却高达大约41亿元，这表明揭示了优质IP具备的巨大杠杆效应。一次取得成功的联名，它的商业价值常常能够放大到十倍甚至数十倍。
三大主流商业模式
当下市场主要存有三种IP商业模式，其一为仿佛迪士尼、泡泡玛特那般以操持自有IP作为核心的模式，其把控着IP的所有开发链条，利润空间最为广阔。
第二种是公司模式，这种模式是以获取外部IP授权作为主业，就像金添动漫那样的，这类企业需要支付授权费，并且IP的使用一般是受到严格的时间还有范围限制的。第三种了是短期联名合作方式，犹如瑞幸咖啡与《疯狂动物城 》的案例那般，追求的是短期内的市场方面的热度以及曝光度。
潮玩赛道的激烈角逐
当存在一个名为《疯狂动物城2》的联名趋势时，其中潮玩这个领域的竞争态势，已然达到处于白热化状态的等级状况。在众多公司里面，包含泡泡玛特、名创优品这些公司在内，起码有16家公司，它们已然将目标对准了这个IP，内心期望凭借这部电影，在第四季度的时候，促使自身销量出现增长情况。
这种激烈竞争是由前作那般巨大成功所引发的产物，2016年，第一部电影上映了，在那之后，角色狐狸尼克的人气，在某一阶段，超越了迪士尼向来传统的王子形象，这充分证实了它具备超强的粉丝根本以及衍生品潜在能力，品牌方全部都期望能够重现甚至跨越当年的商业非凡成就。
咖啡茶饮的联名突围
存在于不同行业之中的联名策略，呈现出了分化的态势，联商网所展示的数据表明，在2025年上半年的时候，新茶饮品牌的联名事件数量，与同比情况相比出现了腰斩，具体是从149起降低到了72起，相反的是，咖啡品牌其联名活动不但没有减少，反而呈现出了有增无减的状况，而瑞幸则成为了其中最为活跃的代表 。
从咖啡品牌的视角来讲，IP联名不单单是一种营销之法，更是找寻增长的关键突破口所在，借由推出限定包装，以及专属杯套，还有主题周边，品牌能够将一杯平平无奇的咖啡转变为具备收藏价值的情绪商品，从而有效地刺激消费以及话题传播 。
情绪消费的底层驱动
IP联名之所以会火爆，其根源在于当代那群消费者，特别是年轻人群整体，愈发倾向于为能够带来情绪方面特定价值之物去支付费用的这种情况。有一份归属2025年的关于Z世代在情绪消费领域的报告明确表明，存在这样一群选择针对带给自己快乐以及兴趣的事物来进行付费的人，这些人的比例相较于之前同一时期而言，上升了数值为16.2% 。
位于可致使情绪产生价值的这部分消费品类里，实体商品处于靠前位置。这对为何IP联名始终在周边赠品以及线下体验方面再三增添力度做出了解释。消费者购买的并非单单只是产品自身，更是IP所负载的情感关联以及身份认可。
中国市场的独特潜力
同全球市场相比较而言，中国消费者对于IP的偏好呈现出独特的特性，时尚类型的、艺术类型的以及带有并非营利意图性质的IP在中国更加受到欢迎，这意味着本土IP运营在题材以及价值观方面仍然存在着广阔的可供探究的空间。
与此同时，中国个人于IP这儿的消费潜力远远还没有被彻彻底底地释放出来。伴随人均可支配收入的增长以及消费观念的迭代更新，围绕着IP所展开的“谷子经济”将会持续不断地升温，从而给品牌联名提供更为持久的动力。
对品牌来讲，联名属于不错的生意，然而怎样防止消费者产生审美疲劳，于一回回联动里切实留住用户，并非仅仅赚取短期流量，这才是更具长远性的挑战。面对接连不断出现的联名活动，你最乐意给哪一类IP周边付钱？欢迎在评论区表露你的观点，要是认为文章起到启发，也请给予点赞支持。